Rezension: Schwenke, Recht für Online-Marketing und KI

Der Autor des Buches, Rechtsanwalt Dr. jur. Thomas Schwenke, ist vielen Webseiten-Betreibern durch seine Plattform datenschutz-generator.de bekannt. In seinem Praxis-Handbuch beschäftigt er sich mit der Vielfalt rechtlicher Herausforderungen, die uns Medienschaffenden heutzutage im digitalen Raum begegnen. Was das Buch schon beim ersten Durchblättern zugänglich macht, ist seine klare inhaltliche Systematik und seine lesefreundliche Seitengestaltung. Fließtext erscheint gut strukturiert. Zwischentitel, typografische Auszeichnungen, Infoboxen, Aufzählungen und Illustrationen schaffen Übersichtlichkeit und visuelle Abwechslung. Papier- und Druckqualität sind medientypisch gut, so dass die durchgängig schwarzweiße Bebilderung fein gerastert und detailreich wiedergegeben ist. 

Beim Vertiefen in die einzelnen Kapitel wird deutlich, dass auch komplexe Sachverhalte für Nicht-Juristen verständlich aufbereitet und mit konkreten Beispielen anschaulich belegt sind. Fußnoten und Verweise auf einschlägige Urteile oder Gesetzesstellen machen die Ausführungen nachvollziehbar, ohne den Lesefluss zu stören. Ein zeitgemäßer Schwerpunkt der neuen Auflage ist KI. Schwenke erläutert, wie Tools wie Midjourney, ChatGPT oder DALL·E rechtlich einzuordnen sind und welche Unsicherheiten sich bei der Nutzung solcher Inhalte im professionellen Kontext ergeben: Darf ich KI-Bilder kommerziell nutzen? Darf ich sie als eigene Werke ausweisen, in mein Portfolio integrieren oder redaktionell veröffentlichen? Wie kennzeichne ich sie korrekt? Auf welche Weise können Urheberrechte verletzt werden und wie ist dann zu verfahren? Fragen wie diese kennzeichnen heutzutage den rechtlichen Informationsbedarf von Medienschaffenden. 

Auch klassische juristische Themen kommen im Buch nicht zu kurz. Besondere Relevanz für uns Fotografen haben die Abschnitte zu Bildrechten, Lizenzmodellen und zur Nutzung von Personenaufnahmen, ergänzt wiederum durch die Frage, wie KI-generierte Inhalte hier einzuordnen sind. Das Buch bietet darüberhinaus auch praxisnahe Kapitel zu Markenrecht, Werbung, Webseiten, Datenschutz und Haftung. Ein eigenes Kapitel beschäftigt sich mit der Behandlung der rechtlichen Aspekte von Bewertungen und Nutzerfeedback. Für das redaktionelle Arbeitsumfeld von Interesse ist das Kapitel, in dem sich der Autor mit den rechtlichen Aspekten von Gewinnspielen und Teilnahmebedingungen befasst. Die Aktualität des Buches zeigt sich nicht zuletzt auch in einem eigenen Kapitel zu neuen Technologien wie Drohnenfotografie, Augmented Reality und Smartglasses und den damit einhergehenden rechtlichen Anforderungen. 

Die weit gefasste Themenbandbreite macht deutlich, dass Schwenkes Publikation kein spezialisiertes Handbuch zum Fotorecht ist. Möchte man tiefer in Detailfragen einsteigen, wie z.B. Drohnenaufnahmen bei Nacht, vorformulierte Texte für Model Releases oder Rechtsfragen zur Verwendung von historischem Bildmaterial, wird man ergänzende Quellen brauchen. Als fundierter Überblick über die juristischen Spielregeln digitaler Kreativarbeit erfüllt das Buch aber sehr gut seinen Zweck.

Das Handbuch von Thomas Schwenke ist ein praxisnahes, gut strukturiertes Nachschlagewerk.  Es richtet sich nicht nur an Fotografen, sondern an Alle, die digital publizieren, gestalten oder mit KI-basierten Tools arbeiten, und die sich damit in einem juristischen Spannungsfeld bewegen, welches sie nicht immer vollumfänglich durchblicken. Die gestalterische und drucktechnische Qualität des Buches ist ansprechend, inhaltlich macht das Werk einen fachlich soliden Eindruck, erfordert keine besonderen juristischen Vorkenntnisse und ist nah an den sich dynamisch entwickelnden Fragestellungen, mit denen wir in unserem kreativen Alltag konfrontiert werden. Grundlagenwissen in den Bereichen soziale Medien, Blog, Newsletter, SEO und SEA, Affiliate-Marketing und Cookies sollte man für die Lektüre allerdings mitbringen.  

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Offenlegung: Der Verlag hat mir ein Rezensionsexemplar zugeschickt. Vielen Dank.
Meine Rezension gibt unbeeinflusst meinen Eindruck von der Publikation wieder. Ich erhalte kein Honorar dafür.

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